萬寶路
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互聯網環境下品牌戰略的特征及應用
2014-11-13網上購物逐越來越成為消費者購物的首要選擇，這也使得更多的企業把品牌策劃和推廣放在了互聯網上。那么究竟...擇性，因此對一些互動性強的，有趣味的推廣活動還是感興趣的。傳統產品中，一個經典廣告可以做三十年，比如萬寶路。這在互聯網時代簡直就是踢開消費者的最佳手段了。五、互聯網購物環境下品牌的聚集效應更大很多中小...[繼續閱讀] -
消費者“用圖像思考，用文字表達”
2014-2-2020世紀70年代早期，由美國著名營銷專家艾•里斯(AlRies)與杰克•特勞...設計師們把她的瓶身幾乎玩到了極致。麥當勞——相信你已經看過無數個從M（金色拱門）演變出來的絕妙創意。萬寶路——有些東西正因為一成不變而深入人心，比如萬寶路的牛仔形象。LV——形象古怪、與眾不同，卻又貴...[繼續閱讀] -
葉茂中:企業品牌形象老化的原因
2013-10-16品牌形象是品牌的重要的一部分，不僅彰顯了品牌的個性，也凸顯了品牌內涵，它可以是某種精神，某種風格，某種氛圍，某種情感等!企業品牌形象主要借助品牌形象載體體現出來，比如M記的麥當勞叔叔，肯德基的上校，萬寶路的牛仔!企業品牌形象老化屢見不鮮，那造成企業品牌形象老化的原因是什么?企業品牌形象老化會不會影響...[繼續閱讀] -
企業要致勝，營銷要“給力”
2013-8-14企業靠什么去把握住品類創新的先機呢？決定市場第一地位的，是企業營銷的整合能力，不是創意一個品名宣稱代...，驅動品牌在競爭者眾多的產品或產品品類市場中占據不可替代的心智認同。如沃爾沃占位安全、飄柔占位柔順、萬寶路占位美國精神、可口可樂占位解渴等。消費者選擇品牌產品的過程是：消費者在產生需求時想到對應的產品...[繼續閱讀]
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