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耐克等一線運動品牌放低身段折扣很兇猛

　2013-7-31

　　曾經風光無限的國際一線運動品牌也開始面臨高庫存的煩惱。近日出爐的耐克財報顯示，2013財年其在所有地區的銷售收入都在增長，而中國區的營收下降5%至24.5億美元。

　　某商場相關負責人指出，運動品牌在清庫存方面一直有多重渠道，包括工廠店、特價場等，但今年的政策發生了新變化，“不少一線體育品牌新款剛上市就打8.5折，而以往很少見，這主要是為了加快清庫存的速度、加速回籠現金。”耐克首席財務官則指出，中國區是公司庫存管理的焦點。

　　業內人士指出，隨著消費群體的逐漸分化，在同等價格水平上，年輕的消費者更容易被時尚的潮流服飾吸引，而成熟的消費者則偏向于功能性的戶外品牌。此外，價格也是關鍵因素，戶外品牌和快時尚品牌的低折扣促銷分走了一部分運動品牌的客流。

　　據外媒報道，一年半以前，當耐克在中國市場如日中天時，該公司預計將在4年內實現年銷售額翻番，達到40億美元。如今，耐克卻表示，中國區的銷售額很可能在未來2個季度繼續下降，而這將是連續5個季度出現下降。其他一線國際運動品牌比耐克更早采取減價戰略，以清空庫存，比如阿迪達斯去年在中國市場銷售就增長了15%。

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