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國際市場需求增加 營銷量攀升

 2010-4-8
一、2010年3月份外貿景氣指數小幅攀升

  1.紹興縣外貿出口態勢令人欣喜,紡織服裝出口表現搶眼。紹興縣外貿出口正在走出金融危機陰影,并逐步恢復高速增長態勢。紡織服裝出口增長表現搶眼,自2009年11月以來,紹興縣紡織服裝出口值逐月攀高,出口值同比連續4個月正增長,紹興紡織服裝企業近期出口訂單狀況較好。位于紹興縣濱海工業區的“寶紡印染”到尼日利亞開設了25家專賣店,迅速占領了西非、東非市場。與全國大形勢相比,紹興縣紡織服裝出口增速明顯較快,這與紹興縣紡織工業轉型升級步伐明顯提速有關。

  2.積極實施“走出去”戰略,大力拓展海外市場。自去年以來,紹興縣80多家境外窗口,合計帶動紹興縣出口約6億美元,約占全縣出口總量的10%,其中帶動出口在千萬美元的窗口5家。隨著紹興縣外貿規模和實力的不斷遞增,越來越多的外貿企業實施“走出去”戰略,到境外開設營銷窗口,創設國際市場“橋頭堡”,甚至直接赴海外投資辦實業。位于紹興縣夏履鎮和中合纖公司為趕國外訂單,每日出口5個標準貨柜,日銷售額達到100多萬元。韓國、日本的客戶只認準該公司的產品,現在“和中合纖”開足馬力,24小時不停地生產也忙不過來。

  二、2010年3月份出口價格指數小幅回升

  1.品質越來越成為當前國際市場“第一需求要素”。金融危機時代,國際市場上盛行拼比“價格”,而后危機時代下,“品質”成了商家、采購商更為關注的要素,紡織品價格指數呈回升趨勢。3月8日,紹興縣金中興進出口有限公司把一款最新的樣衣送發給美國客戶,該公司高品質服裝在有“中國新春第一展”的第20屆華東進出口商品交易會諸多企業中脫穎而出,一下子贏得了10多萬美元的訂單。美國客戶如何一見鐘情“金中興”產品?品質越來越成為當前國際市場“第一需求要素”,并基本恢復到了2008年金融危機前正常的國際需求狀態。金隆家紡是紹興縣走中高檔家紡的典型出口企業,本次“華交會”,該公司攜帶兩三百款最新的中高檔家紡面料前去參展,吸引了諸多歐美客商的眼球,并當場贏得好幾個來自意大利等國的意向客戶,其中,2個客戶表示了明確下單合作意向。

  2.今年出口形勢普遍好于前兩年。今年國際市場行情明顯比去年好,尤其在品質和價格上,客戶更多看重品質高低來確定下單。紹興縣華聯集團、裕隆控股等40家紡織服裝家紡企業前去參展本屆華交會,目前從紹興縣參展企業反映看,形勢普遍好于前兩年,尤其是中高檔產品品質的企業接單情況比較樂觀。作為后危機時期的“初考”,紹興全市外貿企業在本次華交會上有120家企業簽訂成交意向訂單7500萬美元,同比去年增長7.5%。

  預計4月份外貿景氣指數繼續呈一定幅度攀升走勢。業內人士指出,雖然近期紹興縣紡織服裝出口有所反彈,在看到喜悅成績的同時,我們必須看清,全行業整體回暖的基礎尚不穩固,主要的受制因素有紡織服裝企業招工難導致部分訂單流失和原材料成本上升等多種因素侵蝕企業利潤等,勞動力成本上漲和人民幣升值面臨的壓力再度加大,部分中小企業利潤狀況堪憂,此外,國際貿易保護主義抬頭和貿易壁壘激增也加劇了出口風險,這些都是影響出口的不可小視的壓力。2009年,中國輕紡城建管委組織輕紡城商戶,和全國多個地區的服裝產業基地、面料二級批發市場間進行對接,在展示、推介輕紡城面料的同時,進一步打響了“中國輕紡城”這一品牌。同時提出了“布滿全球”這一口號,并對全球各地市場進行調研。在境外設立中國輕紡城分市場、輕紡城面料一條街等輕紡城產品的營銷窗口,統一輸出中國輕紡城這一品牌和輕紡城經營戶的面料。面料企業與服裝基地間的“對接會”,將通過品牌化、規范化、國際化運作,在全球各個二級批發市場及服裝基地進行連鎖經營,最終實現輕紡城的“布滿全球”,這是中國輕紡城今年將跨出的重大一步。

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