家紡品牌如何應對消費格局新變化
影視等藝術作品作為生活背景的一種寫照，有著一定的生活現實代表意義。近期《裸婚時代》上播后，隨即引來廣大觀眾的關注與思考。正處于結婚年齡的“80后”，屬于個性張揚的一代，他們沖破傳統的界限裸婚，能否贏得未來的幸福？由“裸婚”所引發的爭論正在持續發酵。
步入“裸婚”生活的新婚一族，依然要面臨衣食住行的困擾，尤其在居住環境方面，他們既不要求奢華，也不愿意湊合，而是追求一種簡單卻具備時尚個性元素的生活方式。
作為家紡家居產業，如何抓住裸婚潮流下大多數消費者的消費脈搏，跟上市場步伐，找準產品定位，成為企業贏得市場的關鍵。
新品彰顯人性關懷
裸婚時代微裝修。年底結婚潮逐漸臨近，很多恩愛情侶都籌備著在春節假期走入婚姻殿堂，無論是租房的還是買房的，婚房裝修采購必不可少，營造一個溫馨甜美的兩人世界的第一步，便是從裝修房子開始。
裸婚一族并不缺乏審美與品味生活的情趣，而是缺少消費資金，因而在日常消費中尤其是家紡消費，他們非常看重高性價比、高品質且有著良好市場口碑的品牌。記者了解到，在中國“羽博會”上，家紡領航品牌柳橋發起了“綠色羽絨，低碳睡眠”促銷活動，吸引了眾多“80后”新裸婚一族的眼球。
柳橋營銷負責人表示，在這次羽博會促銷活動中，該企業讓利很大，產品具有非常高的性價比，又不失時尚檔次以及個性化，非常適合處于都市工薪階層、白領階層的裸婚消費群體。可見，高性價比已經成為消費者實施購買行為的一個很大的驅動因素。
除此之外，北天鵝、萬翔、阿思家等品牌也推出涵蓋床品、被罩、毛毯、家居服等多類型家紡產品，每一樣產品都詮釋出一種生活細節上的細膩與關懷，凸顯了“高品位、高科技、高素質”的產品理念。中國家紡行業在裸婚時代這一大浪潮下未來的走向如何？如何演繹“裸婚時代”的“裸”文化呢？這種文化不是“一脫成名”，而是穩拿市場走勢的精準定位與營銷發展。
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