品牌營銷誤區：品牌≠“商品的牌子”
2012-4-16
六、品牌資產
品牌資產就是指品牌企業的資產，分為無形資產和有形資產，無形資產總是遠遠地高于有形資產。無形資產就是對市場和消費者提供價值。但不僅如此，更是反復引領著市場，使之成為企業的價值觀和源動力。他不斷地給市場以驚喜。這個軟性價值是備受市場尊重的，進一步上升為企業的社會價值和光輝使命。
總結：優秀的企業才稱之為品牌企業。或者，把這類的企業稱之為品牌。故此，品牌不再是“商品的牌子”了。品牌是企業類的規劃行為，是企業的誕生和愿景，是一個戰略課題，或者一個戰略話語，產品則是在營銷的推動下不斷地演變著市場的更替和演變。
產品是營銷的載體，企業是品牌的載體。就如同一個是身，一個是心，身與心要分開。否則就會身心疲憊。“正心修身”就是一個企業要對品牌進行塑造和規劃，正心使之能成為企業的發展源泉和動力，修身則是指產品的營銷活動的主動性和自覺性的創新和輪回。以‘心’來指導‘身’的行為。身心分不開是錯誤的，而分開后卻不能以‘心’指導‘身’則是更加錯誤的。我們說過，一個健康企業的標本是“知名品牌”兼“優質產品”。
應該說：品牌是企業最高戰略，品牌是企業之母。品牌理念是優質企業誕生的源動力和源泉。
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