蘇寧欲推自有品牌服裝
4月13日，蘇寧電器發布公告稱，其定向增發4.47億股新股的計劃已于4月12日獲證監會批復。近日，蘇寧電器舉行了2011年度網上業績說明會，蘇寧電器高管10余次回答了投資者有關增發情況的詢問，每次內容都是相同的，均為“公司增發項目正按照相關程序順利推進，公司將第一時間公告進展情況”。值得注意的是，蘇寧電器在說明會上透露，今年下半年將推出自有品牌服裝產品。
蘇寧作為家電賣場巨頭，在市場轉型的大環境下也必須看清未來發展趨勢而加快轉型，京東商城、當當、卓越亞馬遜這類電商巨頭開始通過線上渠道分流線下賣場的產品銷量，不少消費者先到蘇寧、國美這類實體店賣場對相關產品進行挑選、測試，確定需要的產品型號后卻通過線上渠道進行消費購買，這種“線下選擇，線上消費”的情況將蘇寧、國美這類實體店賣場推向“為他人做嫁衣”的尷尬處境。
中投顧問IT行業研究員王寧遠指出，家電賣場巨頭也看清了當前的競爭局勢，紛紛涉足電商，國美不僅開拓國美電器網上商城，還并購了庫巴購物網來加強其線上業務的經營能力，而作為其直接競爭對手的蘇寧自然也不會輕易放棄這一領域，通過蘇寧易購實現線上業務的布局，當前蘇寧宣布要推出自有品牌服裝產品，可見蘇寧在線上的布局并不僅僅是為其電器產品打開線上銷售渠道，也意在拓寬其百貨類品牌業務的發展，實現產品多元化的經營路徑。
對于蘇寧推出自有服裝品牌的舉動，中投顧問研究總監張硯霖表達出一定的擔憂，他認為，從當前蘇寧易購的發展情況來看，無論是在頁面設計、商品品類的投放、產品價格，還是相應的服務反饋環節較電商巨頭而言還存在一定差距，可以說，其整體的網絡體驗并不好，競爭力相對較弱。中投顧問發布的《2011-2015年中國電子商務市場投資分析及前景預測報告》指出，蘇寧易購在產品價格上不占據優勢，以面包機為例，易購的產品價格高出京東價格約30%。
在這種競爭力相對較弱的情況下，蘇寧卻要分割出部分精力去建設自有品牌的服裝產品，且不說服裝領域屬于其較為陌生的領域，在品牌定位上，消費者已經將“蘇寧”定位于家電產品的代名詞，要使消費者從“電器”定位轉換到“服裝”定位必定需要較長的時間，加上品牌推廣宣傳需要大量資金支持，蘇寧后階段的壓力較大。
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