為何兒童家紡如此“昂貴”?
筆者近日走訪了羅萊家紡和夢潔家紡旗下的兒童家紡品牌羅萊KIDS和夢潔寶貝,兩家知名家紡品牌的銷售人員告訴筆者,現在的兒童1.2M床的床品3件套價格都在1500-1600元左右,1.5M床的四件套則在2千元左右。而成人的1.5M床的4件套的價位卻在600-800元之間,為什么兒童的與成人的床品價格相差如此之大呢?不少家長也提出了相同疑問。
王小姐今年31歲,兒子已經3周歲,她說,“身邊的同齡人都希望給自己孩子創造一個完美的成長環境,像上一代一樣定做床品的觀念已經過時了,孩子健康是第一的,兒童床品首先得質量過關,為了孩子多花點錢是值得的;另外我們都想把孩子睡覺的空間布置成他們喜歡的卡通人物對孩子心智發展很有幫助,希望他們長大了回想起來童年是完美的,但目前各大家紡品牌的兒童床品的花色、樣式太少,價格又整體偏貴,一件兒童床品三件套就要花費我們每個月1/3的工資,實在是傷不起。”王小姐還表示,如果要買會去專門賣兒童家紡的專賣店購買,而且希望能有專業人士給予指導。
和王小姐一樣,許多年輕的家長都表達了同樣的不解:兒童家紡的價格與價值是否背道而馳?事實上,不僅僅是低收入家庭有此抱怨,對于那些收入較高的家庭而言,他們也同樣認為時下兒童床品價格太貴而難以接受。這些做父母的不約而同地發出了共同的心聲:昂貴的兒童用品何時才能放下高貴的姿態?
商家:兒童家紡理念待考驗
而對于消費者反映的兒童家紡用品價高質低的問題,廠家卻感覺很委屈。一位不愿透露姓名的家紡用品生產廠家負責人告訴筆者,“對于兒童家紡產品,許多人可能認為,用料較少、設計較為簡單,價格應該偏低才對。但是,消費者忽略了一點就是兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來,而并非采用的‘下腳料’。尤其是新的國家紡織品標準實施以來,更提高了兒童家紡用品市場的準入門檻,在色牢度、甲醛含量、環保認證等方面規定得相當嚴格,無形中也增加了兒童紡織品的生產成本。而另一方面,兒童家紡產品質量較差,是由于一部分不法商家抓住了消費者貪圖便宜又想讓孩子高興的心理,降低成本生產一部分低劣產品牟取暴利所致。”
而某知名品牌總經理卻向筆者抱怨,兒童家紡市場很難做大。目前,中國兒童家紡產品所占市場比較小,其最主要的原因是,嬰幼兒用品將兒童產品的市場已經分走了,令其幾乎沒有可拓展的空間。
但隨著家紡行業的逐步成熟、市場細分成為趨勢。兒童的服裝、家具,都正在成為細分市場的新亮點,未來,兒童家紡用品將有巨大的市場空間。“兒童家紡”作為新的理念,希望喚起家長對兒童床品的重視。相信不久的將來,價格持續走高的兒童床品將放下高貴的姿態走向尋常百姓,一個經濟實用、價格適中的嬰幼兒產品市場將形成。
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