造勢營銷的技巧與魅力分析
2013-2-26
造勢營銷案例2——
1970年，美國可口可樂公司導入CI，革新了世界各地的可口可樂標志，形成“擋不住的誘惑”之勢。造勢并沒有一個固定模式，環境不同，造勢的方式也有所不同。披紅掛彩入南徐是熱熱鬧鬧地造勢，孔明空城撫琴退司馬是冷靜沉著地造勢，二者的環境有極大的差異。法國的X·O白蘭地可以熱熱鬧鬧地造勢，美國的可口可樂卻是躡手躡腳地造勢。
美國可口可樂公司了解到，中國市場不少人對引進洋酒并無反感，對引進“洋水”卻頗有微詞，可口可樂公司如果以鋪天蓋地的廣告開路，很可能會出師不利。因此，他們采取了投石問路、步步為營的策略：先是搞“寄售”；然后又無償贈送生產線，在北京少量投產；最后才推向全國，以少積多，逐漸成勢。
我們的營銷環境正在發生著巨大的變化。網絡社會的全面普及、金融危機的影響、營銷傳播新技術的出現，都在改變著消費者的認知習慣、市場競爭的法則，以及品牌的打造路徑，一種強大的蝴蝶效應正在影響著我們的營銷思維。企業要謀得市場有利之勢，就必須洞察正在被改變的一切。
營銷造勢作為一種營銷策略，其所遵循的運作思路正是對傳統1+1=2的傳統推廣策略的超越，上升至1×1=100的跳躍性策劃：找到一個有效支點、運用一種刨新工具、遵循一種卓越思路、取得一種可持續的反饋循環，這就是營銷造勢的核心思路所在。營銷造勢的影響力建立在媒體新聞點爆破的基礎之上，因此，要提高企業營銷造勢的有效性，就必須在對新聞媒體傳播規律的深刻認識之上，結臺社會背景與消費心理，進行系統性的新聞策劃。當一個企業鮮為人知之時，當企業的某個活動不被人理解時，造勢開路最具效應。最后，希望每一位企業家都能掌握一定的造勢營銷技巧，為企業突圍加油！
掃一掃，轉到手機閱讀：
回復 242980 到 家紡網 微信
隨時隨地看，還可以轉發到朋友圈哦。
隨時隨地看，還可以轉發到朋友圈哦。
熱點資訊
熱點圖文
抗“疫”，悅達家紡率先研制抗病毒床品，多渠道開展營銷活動
疫情當下，眾多家紡企業積極響應政府號召，紛紛投入到抗“疫”的激戰中來，悅達家紡作為國內知名品牌，走在了行業的前沿，悅達家...
打破淡季營銷困局
一家中小型家紡公司，銷售淡旺季明顯，年復一年的波動性營銷軌跡給企業發展帶來不小的羈絆，如何才能改變這種“半年夠吃半年餓肚...
品牌，你過節了嗎？
網絡上轟轟烈烈的造節運動還在繼續。京東“6·18”大促首輪數據公布，6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。去年6...
如何讓展會營銷達到預期效果
對于一個計劃開拓地區市場或者全國市場的行業企業來說，參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶，起到迅速推廣市場的作用。然而，...
營銷的價值在于激發用戶的購買欲
購買力是偽命題，購買欲才是王道在市場營銷中，關于購買力與購買欲的談論研究已經深入人心了，人人都希望找到那些既有購買欲望，...
