家紡布藝行業應走品牌化之路
2013-6-13
隨著物質文明和精神文明的不斷提升和豐富，人們的生活及消費觀念也在不斷改變和提高，各大廠商不斷地進行改變和完善產品，提升服務，改變模式，進行品牌運作。
尚普咨詢紡織行業分析師指出，物質生活進入品牌時代，消費者的品牌意識日益增強，布藝品牌店成為消費者的首選，布藝行業品牌化之路，就在眼前。
首先，行業分工兩極分化。有的企業具有產品大結構的優勢，在產品上主要是以風格特色定位，然后加強其品牌包裝和服務，注重營銷模式的打造；而有的企業在提花和面料工藝上更具特色，其價格的優勢和產品的多元化特色，在市場上其小結構的優勢非常明顯。于是廠家與廠家之間形成一種全方位的競爭，而最終的結果是一部分廠家變身為純粹的產品供應商，而一部分廠家則變身為純粹的品牌運營商。
其次，布藝行業終端品牌化。隨著時代不斷進步，生活水平不斷提升，物質生活進入品牌時代，消費者在眾多同類產品中進行挑選時，除了關注產品是否能夠滿足基本的物質需求保障外，更關注產品所能帶來什么樣的附加值。雖然傳統門店的產品或許與品牌店的產品并沒有本質的區別，但是消費者在選擇時傾向性卻是較為明顯的，布藝品牌店成為消費者的首選。
最后，標準化服務成核心競爭力。專賣店以多品種的出現讓消費者體驗一站式消費，可以充分滿足消費者需求。而產品類同化、同質化讓品牌店之間的競爭更加激烈，于是門店管理、流程規范、服務水平等方面都成為消費者判斷一個專賣店是否真正具備品牌優勢的依據，標準化服務必將成為專賣店經營的核心競爭力。
尚普咨詢在《2012-2016年中國家紡行業市場形勢分析及競爭策略研究報告》中指出：以設計為核心的陳列革命，促成終端門店的店面形象、空間布局、款式工藝、配套氛圍等方面發生質的改變，品牌就像一種神奇的魔力，消費者青睞品牌，市場也在追逐品牌，布藝行業終端的品牌化，必將成為未來市場的主流方向。
尚普咨詢紡織行業分析師指出，物質生活進入品牌時代，消費者的品牌意識日益增強，布藝品牌店成為消費者的首選，布藝行業品牌化之路，就在眼前。
首先，行業分工兩極分化。有的企業具有產品大結構的優勢，在產品上主要是以風格特色定位，然后加強其品牌包裝和服務，注重營銷模式的打造；而有的企業在提花和面料工藝上更具特色，其價格的優勢和產品的多元化特色，在市場上其小結構的優勢非常明顯。于是廠家與廠家之間形成一種全方位的競爭，而最終的結果是一部分廠家變身為純粹的產品供應商，而一部分廠家則變身為純粹的品牌運營商。
其次，布藝行業終端品牌化。隨著時代不斷進步，生活水平不斷提升，物質生活進入品牌時代，消費者在眾多同類產品中進行挑選時，除了關注產品是否能夠滿足基本的物質需求保障外，更關注產品所能帶來什么樣的附加值。雖然傳統門店的產品或許與品牌店的產品并沒有本質的區別，但是消費者在選擇時傾向性卻是較為明顯的，布藝品牌店成為消費者的首選。
最后，標準化服務成核心競爭力。專賣店以多品種的出現讓消費者體驗一站式消費，可以充分滿足消費者需求。而產品類同化、同質化讓品牌店之間的競爭更加激烈，于是門店管理、流程規范、服務水平等方面都成為消費者判斷一個專賣店是否真正具備品牌優勢的依據，標準化服務必將成為專賣店經營的核心競爭力。
尚普咨詢在《2012-2016年中國家紡行業市場形勢分析及競爭策略研究報告》中指出：以設計為核心的陳列革命，促成終端門店的店面形象、空間布局、款式工藝、配套氛圍等方面發生質的改變，品牌就像一種神奇的魔力，消費者青睞品牌，市場也在追逐品牌，布藝行業終端的品牌化，必將成為未來市場的主流方向。
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