前言：

    企業創品牌-全球品牌網-難，企業毀品牌易，一個質量事故，一個風波事件，一個新聞傳播，市場假冒侵權盛行，都足以讓多大的品牌都會轟然倒塌的，保護品牌，維護品牌，無疑是企業品牌發展基業長青的基石。

    在當前，企業的品牌保護，是企業發展戰略的核心環節之一，品牌企業加強打擊假冒、侵權和對商標、專利進行保護，預防和化解品牌危機，保衛品牌權益不受侵犯的行為顯然是品牌建設發展中必要的過程，品牌保護也是企業發展中的責任，企業要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權，打造強有力的品牌效應，就必須從戰略的高度充分認識到保護品牌權益的重要性。

    商標的保護是一場持久戰和耐力戰，另外，企業還要做的就是引導消費者“認牌”消費，同時，為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量。“現在許多企業只注重了企業品牌和商標的注冊，對于子品牌和副品牌都有所忽略。盡管花樣繁多的假冒產品讓企業焦頭爛額，但畢竟擁有正當的防衛工具，可以“依法查辦”。但是，有一種行為卻讓不少企業吃盡苦頭，那就是商標的“搶注”。

    很久以前，古挪威的人們用烙印的方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產時，商標的用途就開始出現了雛形，到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產品的產地和生產者。這就產生了最初的商標，并以此為消費者提供擔保，同時向生產者提供法律保護。

    著名品牌建設訓練專家譚小芳老師（預定品牌管理培訓，請聯系13938256450）認為，在當今的商業社會中，多數企業的商標等同于品牌建設標識或名稱，品牌建設標識和商標沒有多大的區別，從這個角度來看，商標應該屬于品牌建設管理范疇，我們常見到一些產品品牌建設標識旁邊打上TM或R圖樣，就是表示這個產品品牌建設標識或名稱正在申請注冊或正在接受商標法保護。

    同樣，企業創品牌難，企業毀品牌易，一個質量事故，一個風波事件，一個新聞傳播，市場假冒侵權盛行，都足以讓多大的品牌建設都會轟然倒塌的，保護品牌建設，維護品牌建設，無疑是企業品牌建設發展基業長青的基石。業要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權，打造強有力的品牌建設效應，就必須從戰略的高度充分認識到保護品牌建設權益的重要性。

    而商標，是一種法律用語，是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。著名品牌建設訓練專家譚小芳老師（官網能砌成高樓大廈？那只能跟前文提及的新聞，為自己巨大的失誤買單，我相信，這絕對是很多企業不愿意看到的結果。但愿通過這次教訓，我們又能吸取到一些經驗，能夠總結和應付此類事情的發生。唯有這樣，我們的企業才能做成百年不動搖的品牌建設老店。而實踐中，譚老師發現：我國中小企業商標保護中的問題之一，是在生存過程中，在保護品牌建設的意識上要走出來，尤其關系到維權，一定要學會“主動出擊”，而不是“被動挨打”。

    “世界與中國接軌”成為了趨勢！中國的實力與日俱增，有目共睹，隨著我國科學技術以及經濟的飛躍發展，國人中唯洋貨可居的心態屈指可數了，洋文不再可以令我們見而起敬，而越來越多的洋人鐘愛漢文化。中國民族文化中的優秀商標具備了成為世界頂級品牌建設商標的潛質，悠久的中華文明和文化魅力，有其獨特的優勢。隨著中國經濟的發展，本土產品在品牌建設、設計、人才和創意方面的積淀，中國不會一直落后于人的。

    商標從圖形演變成文字，又從文字演變成三維立體，讓商標動起來，把產品的特性進行張揚和突現，這是商標發展的必然趨勢，這時，動態商標就孕育而生，這種在國外已經成熟的新型商標表現形式，一經傳播立刻就引起了業內外的廣泛關注和極大的反響。動態商標的出現，無疑是國際化品牌建設新趨勢的重要信息，例如——

    以任志強先生已經注冊的“鼠老大”動態商標來說，源自傳說，靈感于十二生肖故事。創意詮釋形式：一個具有無比靈性，聰慧神秘的小生靈“鼠老大”，以東方文化的動畫形式站在一頭氣喘吁吁的老黃牛的頭上，以舍我其誰的成功者的姿態，表現出自信和可愛，智慧和一點點狡黠，動感十足，活龍活現，令人過目不忘，寓意著企業文化的獨特性，產品品牌建設的大氣和包容，拓展市場游刃有余，品牌建設的市場地位不容置疑。

    盡管花樣繁多的假冒產品讓企業焦頭爛額，但畢竟擁有正當的防衛工具，可以“依法查辦”。但是，有一種行為卻讓不少企業吃盡苦頭，那就是商標的“搶注”。第一位因搶注商標而獲利的人是誰我們無從考證，但肯定這個人沒有預料到的是他的這種行為會催生一個“職業”出來，自從“職業搶注人”出現后，商標的注冊猶如潮水般涌現。

    中小企業商標生存過程中，在保護品牌建設和意識上要走出來，尤其關系到維權，一定要學會“主動出擊”，而不是“被動挨打”。商標保護上，不要太懦弱，該出手時就出手！國內來說，很多中小企業的法律意識太欠缺，中小企業要注意核心知識產權保護及相關資源利用。與此同時，希望國家也要保護創業者，保護注冊產權，這也是對中國創業環境的愛護。

　　另外，創品牌建設不等于注冊商標。前不久，有媒體拿喬布斯的蘋果公司和中國的山寨企業作比較，單從創新來說，一些山寨企業也有很多可圈可點之處，比如有的山寨手機可以比一些知名品牌建設的手機待機時間長，外觀設計上山寨產品的靈感也很豐富，然而即便是山寨產品也能注冊商標成為蘋果、橘子、香蕉，山寨依然只能是山寨，而喬布斯的蘋果卻能成為全球知名品牌建設。

    原因在于，注冊商標之外，創造知名的品牌建設還需要花費相當的功夫，比如品牌建設宣傳推介、產品營銷、企業文化等等，而不是說有了響亮的注冊商標，就能夠一勞永逸的。譚小芳老師認為，創品牌建設不止于注冊商標，注冊商標只是創品牌建設的第一步，在注冊商標如火如荼的當下，我們有理由期待一個個商標真正轉化為消費者耳熟能詳的品牌建設，注冊進消費者的心中去。

    應此，商標保護并不是一勞永逸的事情，除了法律意義上的途徑，企業更應該未雨綢繆，首先在保護措施上做到全方位、多角度，而別讓有些人鉆了空子。商標的保護是一場持久戰和耐力戰，另外，企業還要做的就是引導消費者“認牌”消費，同時，為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量！