中國家紡品牌為何難入高端市場法眼
2013-11-19
當前的中國不缺“土豪”,也不缺“富二代”,由中國越來越成為世界數一數二的奢侈品消費國，我們就可以略微窺見中國高端消費市場的潛力。但是悲哀的是，這些高端消費市場，充斥的基本都是國外的品牌。
在家紡行業，高端的家紡消費市場也多是國外的家紡品牌。一家全球知名的高級酒店集團一改過去慢速增長的節奏，已宣布計劃在未來四年內，在中國內地新建超過100家酒店。這一快速擴張的市場戰略與這家酒店在過去的25年里，在整個遠東地區共擁有17家酒店的發展軌跡形成鮮明的對比。隨之而來的，這新建的100家酒店又會對高端的手工地毯、裝飾布、窗簾、浴室用品等家紡產品產生巨大的需求。而這些空缺的市場往往也被一些國外品牌占據了先機。
中國不缺立志做高端的品牌，但是這些家紡品牌為什么往往鮮有入高端消費群體法眼的呢？不可否認的是，不管是產品設計還是產品創新，品牌營銷等方面，甚至是產品的工藝質量，整體上來說，中國的家紡品牌在很多方面都與國外品牌相差甚遠。
高附加值、獨特的設計和品牌，是高端家紡品牌保持持久增長的三大法寶。在經歷了05年的“花草圖案”、06年的“條紋風潮”、07年的“拼布時代”之后，中國家紡品牌當下的設計也走向了多樣化，百花齊放的發展階段，但是因為設計積淀不足，中國家紡行業的設計生命力依然不足，除了富安娜、莎鯊這樣的家紡品牌之外，更多的家紡品牌依然還是在模仿階段，沒有自己鮮明的品牌設計品格，沒有生命力的設計產品自然也就難以獲得高端消費者的青睞。
在家紡行業，高端的家紡消費市場也多是國外的家紡品牌。一家全球知名的高級酒店集團一改過去慢速增長的節奏，已宣布計劃在未來四年內，在中國內地新建超過100家酒店。這一快速擴張的市場戰略與這家酒店在過去的25年里，在整個遠東地區共擁有17家酒店的發展軌跡形成鮮明的對比。隨之而來的，這新建的100家酒店又會對高端的手工地毯、裝飾布、窗簾、浴室用品等家紡產品產生巨大的需求。而這些空缺的市場往往也被一些國外品牌占據了先機。
中國不缺立志做高端的品牌，但是這些家紡品牌為什么往往鮮有入高端消費群體法眼的呢？不可否認的是，不管是產品設計還是產品創新，品牌營銷等方面，甚至是產品的工藝質量，整體上來說，中國的家紡品牌在很多方面都與國外品牌相差甚遠。
高附加值、獨特的設計和品牌，是高端家紡品牌保持持久增長的三大法寶。在經歷了05年的“花草圖案”、06年的“條紋風潮”、07年的“拼布時代”之后，中國家紡品牌當下的設計也走向了多樣化，百花齊放的發展階段，但是因為設計積淀不足，中國家紡行業的設計生命力依然不足，除了富安娜、莎鯊這樣的家紡品牌之外，更多的家紡品牌依然還是在模仿階段，沒有自己鮮明的品牌設計品格，沒有生命力的設計產品自然也就難以獲得高端消費者的青睞。
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