微信零售功能雙12上線 電商格局或改寫
在截留“雙11”取得不錯的戰果后，騰訊電商故技重施，在“雙12”前密集發布戰略合作規劃，希望提前占領市場高地。在易迅網昨日發布的“易迅+”戰略中，在騰訊作為流量支撐的前提下，微信商業越發成為電商業一股不可忽視的新生勢力。
“雙11”期間，微信在“我的銀行卡”頁面下放置了“精選商品”頻道，易迅網這次嘗試取得了單日8萬單的成績。嘗到了甜頭后，“雙12”之前，二者的合作更進一步。易迅網副總裁及CMO特助馮軼介紹，目前僅在北上廣深試運營的微信“精選商品”即將升級為“微信商城”。除目前已有的每日15款商品外，還會新增“一日一品”、“品牌特賣”和“禮品店”等細分購物頻道，包括為愛好3C用品或母嬰用品的消費者建立專業主題頻道。
在昨日易迅網“劇透”的“一日一品”已敲定合作清單中，除米其林定制微信專供蛋糕等獨家商品外，還包括Coach斜挎包、Burberry太陽眼鏡等大牌商品。
據介紹，從“雙11”期間上線至11月底，微信“精選商品”訂單量約20萬單，按照易迅網給出的200元的客單價計算，銷售額約4000萬元。
在微信商城的帶動下，騰訊電商預計“雙12”促銷期內可以達到15億元銷售額，今年整體達到120億-150億元規模，明年則再度翻番。
不過，訂單量的增長也讓企業配送端壓力倍增。易迅網物流配送副總裁林捷坦言，盡管易迅網的“一日三送”被譽為電商最高配送服務標準，但這一優勢僅能囊括到倉庫周圍50-100公里以內的區域，覆蓋區域僅有170個城市。在這種情況下，易迅網與順豐達成合作，順豐將承接易迅網大部分自有物流難以到達地區的配送服務，目前雙方已經完成全國16個倉庫的系統對接，順豐在每個倉庫都有員工“駐場”。同屬騰訊電商旗下的QQ網購也推出了類唯品會的特賣電商“名品會”，并上線數百知名品牌。據北京商報記者了解，名品會未來也有望進入微信賣場。
微信商業生態的完善也讓阿里系等大型電商感受到了威脅。此前，受淘寶網奢侈品牌打假影響，不少店鋪轉戰微信。這些店主同樣收益頗豐。業界認為，盡管就規模而言，微信商業規模與阿里系差距明顯，不過由于騰訊有先天資源優勢，迎頭趕上只是時間問題。這意味著電商業的格局將產生新的變化。
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