家紡能否成為禮品市場“常青藤”
2014-1-7
隨著社會經濟不斷發展，人們生活水平持續提高，家紡用品更新換代周期縮短，造成需求持續旺盛。相比于煙酒、數碼等產品，家紡品牌真正涉足禮品行業的時間要晚得多，但家紡逐漸趨向禮品化之后，卻迅速成為炙手可熱的新寵。短短幾年間，家紡禮品銷售額已提升到禮品公司銷售額的20%~30%左右。如此大的市場，為家紡禮品化的發展創造了無限商機。
無論是北京、上海，還是深圳的禮品展，越來越多的家紡企業突破了傳統的家紡展會思維，已經和禮品展會建立了密切的溝通合作模式，家紡無疑是家居中僅次于小家電的耀眼明星。但是在禮品市場強烈追求“新”、“特”的重要趨勢下，家紡行業如何凸顯優勢、規避劣勢，就顯得尤為迫切和重要。
恒源祥家紡禮品部經理梁華用“不溫不火”來形容目前家紡在禮品市場的表現。他表示，在各大禮品展會上，家紡行業的“熱乎勁”似乎已經過去，人氣略顯一般。展會是行業發展的重要風向標，雖不能完全預測，但也可窺見一斑。
“畢竟企業不可能連著多年都給員工發同類型的福利，總會多種禮品混搭著來，所以誰也不能成為禮品市場的‘常勝將軍’。”某玻璃容器銷售總監說道。雖然現實中存在一些阻礙，但是家紡產品若想在禮品行業“生根發芽”也是可行的。如今，越來越多的禮品公司打出了“健康家紡禮品”的口號，強調產品的健康概念。健康家紡禮品，無疑是禮品市場上的贏家。禮品需求的大趨勢一旦形成，選擇健康家紡禮品、享受健康生活新境界，將深深影響著后續市場主流。
其次，與建材、家居、婚慶等行業的綁定不失為家紡產品的有效之路。購買家具送床品、床與床品共榮共生的局面也將帶來新的商機。同時與婚紗攝影、鉆戒金飾等的結合，也是婚慶家紡的重要契機，延續了婚慶的概念，拓展了喜慶的外延。
再次，家紡類產品可以探索與家電產品的渠道差異。越來越多的超市、連鎖商店的積分排名榜上出現了家紡產品。與汽車、金融等行業的有機結合，也必將為家紡的禮品市場進行一次更大維度的拓展。
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