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春運營銷：把品牌帶回家

　2014-1-13

　　“春運”被譽為人類歷史上規模最大人口遷徙，40天左右的時間里有30多億人次的人口流動。由于春運極具話題性與關注度，春運也成為各大商家大規模宣傳的話題點。
　　今年，蒙牛在京廣線和京哈線兩列縱貫南北的動車組，開展了“碼上好禮幸福年“的營銷活動。乘客在旅途中不僅可以看到蒙牛的產品還可以掃描二維碼關注蒙牛微信平臺與之互動，整個車廂仿佛成了蒙牛專列。
　　人群集中、關注度高，傳播有的放矢
　　我們經常說廣告費用有50%是被浪費的，不知道浪費在哪里，可見我們平常的傳播效率并不是很高。但春運期間這一法則，仿佛不是那么奏效。從傳播量的角度來說，春節人群空前的集中，雖然火車上不乏擁擠和喧囂但如此可觀的人流讓品牌贏得足夠的曝光度。從傳播效率的角度來說，春運期間人們處在一個相對密閉的空間內，日常從事的活動受到的限制，百無聊賴之時，廣告從垃圾信息變為解悶信息，品牌信息的傳播效率明顯的提高。
　　借勢春節文化，產品年味十足
　　春運大潮的背后實際是悠久的春節文化。春節期間難免走親訪友是一項重要習俗，許久不見家人歡聚一堂，禮物成了串門的必備之物。蒙牛將車廂裝飾成濃濃的春節氛圍，再將產品融入其中。當旅客回家送禮時，自然會聯想到蒙牛的產品。當產品與春節送禮文化聯系起來時，產品本身意義也就發生了改變，從滿足物質需求的產品升級為表達美好祝愿的的載體。
　　互動讓品牌活起來
　　如果在之前，消費者在看完蒙牛車廂中的平面廣告后傳播就截止了。但在移動互聯網的時代，這一切完全改變。消費者接觸到車廂中平面廣告后還可以掃描二維碼消費者可以關注蒙牛官方微信，參與抽獎、觀看明星拜年視頻、互動游戲等品牌活動。90后廣告人郎濱說：“時代在改變，傳播方式、傳播工具也在進步，戶外廣告也好，電視廣告也好，都只是品牌與消費者溝通的開始，要善于利用新工具來與消費者進行互動溝通，建立品牌情感。”

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