"窮小伙為婚禮招商"家紡企業作何思量?
2014-3-18
近日，一則“窮小伙為婚禮招商”的新聞引起熱議：30歲的窮小伙黃鑫大婚在即，但先前的買房和裝修已經讓他“元氣大傷”，為了給妻子一個體面的婚禮，小伙突發奇想制作39多頁招商計劃PPT，公開為自己的婚禮招商，并成功談下5家贊助商！
對此，網友們褒貶不一。有的網友表示小伙此舉是對現實的積極斗爭，在春晚都有植入廣告的今天，為婚禮招商又有何不可呢？而多數女性網友則認為此舉多有不妥，表示自己無法接受這樣的婚禮，神圣的婚禮儀式在女人心里是不容侵犯的，小伙此舉雖是為妻子著想，但很有可能適得其反。
從這則新聞中，我們不難看出現代人對“廣告”一詞的一些看法。在這個報紙、海報滿天飛的時代，消費者對那些“泛濫成災”，“低俗無趣”的廣告已經毫無興趣可言，甚至早已厭惡。而在家紡行業，幾乎所有家紡企業都在“廣告宣傳造勢”方面投入過大量資金和精力，但很多企業得到的回報卻并不明顯……這是為何？通過這則新聞，家紡企業能夠從中借鑒些什么，避開些什么呢？
首先，小伙黃鑫即便拉攏再多贊助想必也辦不出超豪華的婚禮，酒席最多不會超過50桌，但是為何還是能談攏5家贊助呢？筆者認為：這跟廣告投放的精準性有莫大關系。精準宣傳重點不在投放面有多廣泛，小伙黃鑫談攏的贊助商恰恰就是從事紅酒、喜糖銷售等與婚禮相掛鉤的商家。家紡企業廣告投放方式從不曾拘泥于報紙、海報、雜志等傳統渠道，精準廣告投放同樣值得一試，這種宣傳方式不僅更容易直達人心，并且成本相對較低。
其次，家紡用品的主流消費人群依然是女性，我們都知道女性的消費觀偏向感性，而上述新聞中小伙為“妻子著想”的種種付出卻遭受的許多女性網友的反對。可見，家紡企業對外推廣的廣告，其內容玩萬不可以觸及女性消費者的心理雷區，應以品牌目標客戶為導向，設計最能被他們所接受的廣告創意。
最后，窮小伙黃鑫的這一奇招經媒體曝光后，除了網友在關注外，還受到了許多廣告公司的賞識，對于黃鑫這個不可多得的策劃人才，這些公司可謂是“勢在必得”！可見，一個優秀的員工對企業是何等重要，擁有一批高職業技能、高職業素養的員工才是每一個家紡企業發展的動力源！
對此，網友們褒貶不一。有的網友表示小伙此舉是對現實的積極斗爭，在春晚都有植入廣告的今天，為婚禮招商又有何不可呢？而多數女性網友則認為此舉多有不妥，表示自己無法接受這樣的婚禮，神圣的婚禮儀式在女人心里是不容侵犯的，小伙此舉雖是為妻子著想，但很有可能適得其反。
從這則新聞中，我們不難看出現代人對“廣告”一詞的一些看法。在這個報紙、海報滿天飛的時代，消費者對那些“泛濫成災”，“低俗無趣”的廣告已經毫無興趣可言，甚至早已厭惡。而在家紡行業，幾乎所有家紡企業都在“廣告宣傳造勢”方面投入過大量資金和精力，但很多企業得到的回報卻并不明顯……這是為何？通過這則新聞，家紡企業能夠從中借鑒些什么，避開些什么呢？
首先，小伙黃鑫即便拉攏再多贊助想必也辦不出超豪華的婚禮，酒席最多不會超過50桌，但是為何還是能談攏5家贊助呢？筆者認為：這跟廣告投放的精準性有莫大關系。精準宣傳重點不在投放面有多廣泛，小伙黃鑫談攏的贊助商恰恰就是從事紅酒、喜糖銷售等與婚禮相掛鉤的商家。家紡企業廣告投放方式從不曾拘泥于報紙、海報、雜志等傳統渠道，精準廣告投放同樣值得一試，這種宣傳方式不僅更容易直達人心，并且成本相對較低。
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