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高辰宇：沙發與床墊為何相差懸殊

　2007-9-18

高辰宇：我在5年前回國的，在那個時候就像我在開幕式上講的一樣，這次的活動已經不是欣喜，而是非常感動，也次活動牽扯到廠家，牽扯到中國睡眠研究會領頭，牽扯到主要媒體。能夠這樣一致性地認可健康睡眠的重要性，而且展開這么大的、全國范圍內的活動，而不止是北京范圍內的，這在歷史上很少。

　　在我5年前回國的時候，翻開媒體的家居版頁，翻開有關家居方面的媒體主要刊載，基本上都是以宣傳華麗、檔次、色彩，很少提到產品的實用性和對健康的影響性上。我總結目前中國的市場狀況就是，第一消費者對睡眠健康的認知度很低，但是在不斷的改進當中。就像五年前我們向他推廣一款非常高端的產品，比如上萬元的床墊，消費者認為你是瘋了，但是現在購買這樣的床墊，真正能夠做到性能價格比是真實的，產品是真真正正有益于健康的，是有部分消費者可以接受，而且接受的消費者比例越來越大。

　　但是是不是這樣就說明了消費者是在對健康睡眠的認知很好了呢？千萬別忘了，這只是一小部分。大部分的消費者還停留在把床具消費、枕具消費以及一切寢具的消費，放在消費中的優先度上看，非常非常落后的，嚴重地落后于第一房產、第二汽車、第三客廳家具，同樣是軟體家具，一個是坐，一個是躺，但是沙發和床具的命運截然不同，你去建材市場看一看，沙發的展廳很大，價格不枉、魚龍混雜，走親訪友可以看一看，每個家庭的沙發非常講究，這個還是跟中國的歷史文化密不可分的。

　　中國消費者的傳統文化就是比較在乎顏面，比較追求表面上的東西，生怕別人看不起自己，你能用好的沙發，一進我們家招待客人時沙發不太像樣，但是沙發的真正用途是維護你的脊椎健康，保證你的坐姿，是對身心健康很重要的軟體家具，但是大家在買沙發時可能想的不是這些。

　　床墊、枕頭就被排在了很后很后的位置，大家也知道，床墊都不是裸露的，都需要有床罩和枕套，床墊和枕頭在面子方面的作用比較低，完全是個人的東西，枕具和床具完全是個人的東西。大家現在普遍在